文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

2023年，新中產(chǎn)過得有些掙扎。對于大多數(shù)人，也就是身在職場的新中產(chǎn)來說，尤其如此。

今年，新中產(chǎn)的職業(yè)滿意度降到了冰點。

在2023年的新中產(chǎn)調(diào)研中，大家對職業(yè)滿意度的打分只有3.2分（滿分5分），比身體滿意度、生活舒適度更低。接踵而來的壞消息，在職場范圍內(nèi)制造了一種緊張的氣氛。2023年，有31%的新中產(chǎn)擔(dān)心“事業(yè)無繼”，今年，這個比例上升到了42.6%。

工作收入，作為新中產(chǎn)的生活主要來源，卻出現(xiàn)了潛在危機。于是，一場未雨綢繆的自我革命在新中產(chǎn)人群中慢慢出現(xiàn)。新中產(chǎn)也正在從職場、投資等方面做出更新和改變，意圖擺脫當(dāng)下的困境。

所以我們也將從職場、理財和消費幾方面的數(shù)據(jù)入手，總結(jié)2023年新中產(chǎn)如何在困境中適應(yīng)并合理改造生活的方式，并總結(jié)出相對合理的方法供大家參考。

職場：副業(yè)和新技能

是新中產(chǎn)的轉(zhuǎn)型工具

不行就求變，是新中產(chǎn)給大家的第一條建議。

2023年，新中產(chǎn)的工作狀態(tài)出現(xiàn)了不少變化，但總體來看就是“脫離穩(wěn)定”。2023年4月，我們發(fā)起的新中產(chǎn)疫情調(diào)研中，有16.8%的人表示當(dāng)下職業(yè)前景不明，公司陷入停工停產(chǎn)、降薪裁員等困境。

大環(huán)境是不穩(wěn)定的，想要在這種情況下變得相對穩(wěn)定，新中產(chǎn)就要找到相對一致的頻率，和整個社會系統(tǒng)形成共振。

在職場層面，這么兩個變化大概可以看出新中產(chǎn)尋找共振的方法：

①從2023年到2023年，新中產(chǎn)人群中上班族的比例從69.3%下降到了67.5%，下降了1.8個百分點；

②相較2023年，新中產(chǎn)群體中創(chuàng)業(yè)者比例從8.9%上漲到了2023年的14.6%。這意味著2023年大約11.2個新中產(chǎn)里有1名創(chuàng)業(yè)者，但2023年大概是6.8個新中產(chǎn)里有1名創(chuàng)業(yè)者；

從看似穩(wěn)定的職場人變成了看天吃飯的創(chuàng)業(yè)者，跨度似乎有些大。但對于更廣大的新中產(chǎn)群體來說，保持正職的情況下再給自己找個副業(yè)，是個相對溫柔的折中辦法。盡管比例有所降低，但2023年仍然有6.9%的新中產(chǎn)選擇了主副業(yè)并行的工作狀態(tài)。

踐行主副業(yè)并行的新中產(chǎn)人群不多，但如今正嘗試找個副業(yè)的新中產(chǎn)卻不少。調(diào)研中，只有1/3的人認(rèn)為自己的工作狀態(tài)變化不大，其他2/3的人認(rèn)為自己在適應(yīng)環(huán)境并做出相應(yīng)的調(diào)整。

所以接下來的問題就是怎么動。

開拓副業(yè)的難點在于能做什么工作 。前程無憂發(fā)布的《2023職場人副業(yè)調(diào)查》顯示，63%的人表示自己在過去兩年擁有副業(yè)。其中，60%的人稱副業(yè)與主業(yè)密切相關(guān)。

這算是最基礎(chǔ)版的生活改造。

再上一個臺階，新中產(chǎn)會建議大家，不光從自身找副業(yè)發(fā)展點，也可以站在更高的角度上，看看當(dāng)下市場需要哪些本領(lǐng)。

2023年，新中產(chǎn)尋找副業(yè)的思路正在打開，除了根據(jù)主業(yè)找副業(yè)，還跟著潮流找副業(yè)。在調(diào)研中，不少新中產(chǎn)正在把自己培養(yǎng)成自媒體、心理咨詢師、視頻剪輯師等角色。

Questmobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用過程中，短視頻占據(jù)了25.7%的使用時長，反超即時通信的21.2%。也就是說，網(wǎng)民看視頻的時間早就超過了聊天，做視頻或者培養(yǎng)自己做視頻的能力，是符合當(dāng)下潮流和需求的一種新本領(lǐng)。

第三個層面，新中產(chǎn)還給大家提供了一個新思路——新型藍(lán)領(lǐng)。

上海交通大學(xué)特聘教授陸銘在《大國大城》中指出，大城市人口多、收入水平高，居民就有更多高比例的收入用于消費服務(wù)，城市的勞動分工就會更細(xì)，會出現(xiàn)更多的新興職業(yè)。

近年來，越來越多的新型藍(lán)領(lǐng)職業(yè)進入大眾視線。在我們今年的調(diào)研中，月嫂/保姆、健身教練和寵物養(yǎng)護師/托管師等職業(yè)，成為新中產(chǎn)最認(rèn)可的藍(lán)領(lǐng)職業(yè)。

這些藍(lán)領(lǐng)職業(yè)的共同點在于，市場魚龍混雜，靠譜的不好找而且還不便宜，動輒需要花費幾千甚至上萬元試錯。如果自己投身這些行業(yè)，說不定也能夠在這個市場里找到屬于自己的細(xì)分領(lǐng)域，賺到更多錢。

投資：在保守中期待新的機會

在2023年搞投資，似乎是行走于刀劍之上。資產(chǎn)虧損的人變多了，資產(chǎn)增加成了少數(shù)人的狂歡。

2023年，有31%的新中產(chǎn)遭遇了資產(chǎn)虧損，29%的人獲得了財富增值。但在2023年只有8%的人虧損，卻有55%的人獲得了正收益。

什么事都沒做，錢包卻越來越癟，一旦調(diào)倉，癟得更快了。所以在2023年，新中產(chǎn)的投資觀正變得謹(jǐn)慎而小心。在調(diào)研中，有35.5%新中產(chǎn)認(rèn)為自己的投資態(tài)度變得更保守了。也有12.8%的人覺得更迷茫了。

在偏保守的指導(dǎo)綱領(lǐng)下，新中產(chǎn)對投資的調(diào)整大致體現(xiàn)在以下幾個方面：

①縮小投資規(guī)模：2023年，只有22%的新中產(chǎn)的投資規(guī)模在100萬元以上，而在2023年這個數(shù)字是26%。40%的人投資規(guī)模20萬元以下，比2023年高了8個百分點。

②降低負(fù)債：2023年新中產(chǎn)家庭的負(fù)債特征是低負(fù)債。有78.6%的新中產(chǎn)將負(fù)債率控制在30%以內(nèi)。還有25%的新中產(chǎn)表示家庭并無負(fù)債。

結(jié)合這兩組數(shù)據(jù)，我們似乎可以得出一個結(jié)論：中國新中產(chǎn)家庭正在縮表。所以，如何安全且經(jīng)濟實惠地完成縮表，就成了當(dāng)前新中產(chǎn)財富調(diào)整中的一門新藝術(shù)。

從新中產(chǎn)家庭的負(fù)債情況來看，縮表的關(guān)鍵在于房貸。因為在2023年，房貸仍然是新中產(chǎn)家庭最主要的負(fù)債。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上流傳著提前還×萬房貸，可以少還×萬利息，從投資收益角度來看遠(yuǎn)比×投資的收益更高的傳聞，你又怎么會不動心。

所以在偏保守投資態(tài)度的影響下，目前新中產(chǎn)對投資的調(diào)整方式，偏向于更穩(wěn)定的方式和產(chǎn)品。

根據(jù)普益集團2023年的調(diào)研數(shù)據(jù)，中產(chǎn)家庭未來增配公募基金意愿最為強烈，占比近7成。其次是商業(yè)保險、股票和銀行理財產(chǎn)品，計劃增配的新中產(chǎn)占比分別達(dá)到35.7%、30.3%和24.5%。

此外，也有22.6%的中產(chǎn)計劃未來增配儲蓄存款。這主要是因為當(dāng)下宏觀環(huán)境不確定，具備高流動、低風(fēng)險的儲蓄方式可以有效應(yīng)對突發(fā)風(fēng)險。

消費：剛需品夠用就行

體驗感值得花錢

如今新中產(chǎn)對于消費的態(tài)度，可以比較明顯地分成2類：

第一，購買必需品時，夠用就好。

2023年，最吸引新中產(chǎn)的消費關(guān)鍵詞是“實用”，有64.4%的新中產(chǎn)在調(diào)研中認(rèn)可了這個態(tài)度。

盡管新中產(chǎn)對性價比的追求一直在，特別是對于日常剛需、平價的消費品，“品牌”不再是影響新中產(chǎn)決策的第一因素。但在2023年，這種“直取核心”的購物理念，似乎趨向一種極致。

近年來，拼多多是除淘寶外，新中產(chǎn)第二大活躍的綜合電商平臺。2023年，新中產(chǎn)在拼多多上的活躍滲透率達(dá)到58.4%，較去年同期增長8.5%，且增幅明顯高于其他移動購物App。網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選、小米有品等平臺的崛起，也呈現(xiàn)出新中產(chǎn)在剛需耐用品上的“白牌化”消費趨勢。

第二，購買耐用品時，更注重體驗。

新中產(chǎn)熱衷于嘗試新鮮事物，有69.1%的人會為了提升體驗，購買新鮮產(chǎn)品。當(dāng)被問及購買新產(chǎn)品或服務(wù)的出發(fā)點，多數(shù)新中產(chǎn)表示是出于“升級生活體驗”“體驗新生活方式”“探索新鮮感”和“滿足好奇心”等心理。

但不管是極致白牌還是體驗消費，新中產(chǎn)在消費觀念上的重大改變，就是把錢花得明明白白。

以上觀點和數(shù)據(jù)，都來自《2023新中產(chǎn)白皮書》調(diào)研報告，這樣的數(shù)據(jù)還有很多，想要追蹤更有時效、更能代表未來趨勢的數(shù)據(jù)，一定要看看這本《2023新中產(chǎn)白皮書》調(diào)研報告，還有財富篇、消費篇、社會關(guān)系篇、家庭篇、產(chǎn)業(yè)篇更多數(shù)據(jù)等你探索。

我們希望通過這本白皮書，能夠幫助你：

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